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马斯克此前霸气向苹果宣战，起因就是让开发商们不满已久的“苹果税”。苹果会对在其应用商店中上架的应用里产生的消费收取15%-30%不等的抽成。马斯克收购推特后面对着每年10个亿的高昂利息，好不容易可以靠蓝V认证创收，还要给苹果当佃农，实在难以忍受。虽然，结果不出所料，马斯克雷声大雨点小，转头就与苹果握手言和，苹果也表示不会下架推特，而且也会继续投放广告。而推特这边的蓝V服务在其他平台为8美元，而在苹果设备的价格将为11美元，这多出的3美元就是苹果税。

当然苹果并非是唯一一个抽成的，谷歌商店也收税“谷歌税”，三星商店也收，但是较苹果略低一些。谷歌对于所有开发商前100万的收入抽成15%，超出部分则为30%。而苹果的标准是对于年收入少于100万的开发商抽成15%，而年收入超过15%的开发商基本全部收取30%。这也可以解释苹果商城中的应用数量截止今年三季度下降到了164.28万，而安卓拥有355. 31万个软件。苹果商店中的应用数量虽然仅为谷歌的一半，但由于更高的抽成产生的利润却比谷歌多。在2021年的苹果财报中显示，包含应用抽成在内的服务收入占总收入的比例已经超过20%，同时该项目的毛利润高达71.7%，是卖实体产品毛利润的两倍，这笔钱赚得轻松容易。苹果之所以能如此高傲的原因就是苹果所建立的IOS生态非常完善，一个Apple ID可链接所有设备，同时也给用户提供了了更高的隐私性和安全性。安卓走了另一条道路，安卓的系统开放自由，但是同时安卓的恶意软件的数量是苹果的47倍。

当然反抗“苹果税”的斗争一直在进行中，2021年，韩国就向苹果发起诉讼，结果是苹果商店开放了第三方支付，但是苹果税只下降到26%。2022年，荷兰也发起了反抗，对苹果罚款总计5千万欧元，同时开放约会类软件的第三方应用。最具成效的是今年欧盟通过了数字服务法和数字市场法，规定苹果必须允许第三方支付和外部应用商店，这意味着，不通过苹果商城也可以下载应用。有消息表示苹果准备引进外部应用商店。虽然苹果面临罚款和苹果税的流失，但苹果在欧盟的抽成收入仅占其营收的1%，而且苹果收入的80%还是来源于产品。但是如果这一政策被其他国家所效仿，这对软件硬件相结合的严丝合缝的苹果生态是一个破坏，市场担忧的也是苹果强大的生态系统护城河的减弱。但是，这一情况是否会发生还有待商榷，欧盟推出其法案的根本目的还是保护本地区的发展缓慢的互联网企业。同时，苹果的生态系统虽然对开发者不友好，但是用户还是很买账的。苹果用户的消费意愿远高于安卓用户，这得益于苹果带来的隐私和安全性。

回看今年的几大科技巨头，亚马逊较去年高点跌去了50%，脸书跌超了65%，苹果的跌幅不到30%，截止发文股价为132，已经是很坚挺了。明年，苹果还是面临了很多挑战，一方面是宏观经济环境对需求端的破坏，另一方面供应端的压力还没有完解除。从K线图上看，苹果在130左右的位置上获得支撑，在150-160的位置上面临阻力。但是，宏观环境的影响注定2023年苹果还会面临挑战，如果您对苹果有兴趣，不妨再耐心等待一下明年一季度和二季度的财报表现。如果是长线投资者，那么也不用忧心，苹果有强大的现金流支持，同时其技术和品牌优势也为其股价提供了韧性。

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作者：

Jaden Wang | GO Markets 助理分析师