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不断降价的特斯拉更亲民

10 April 2023 By Xavier Zhang

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没错,特斯拉又降价了!马斯克在4月8日针对特斯拉降价发表回应,降价的原因不是大家对特斯拉没有需求,而是大家没钱负担不起,只有把车价降下来,才是真正的满足需求。“许多富裕的批评家不明白大规模需求受到负担能力的限制。我们的产品有很多需求,但如果价格比人们拥有的钱多,那么这种需求就无关紧要了。”

在宏图3并没有发布特斯拉新车型令人失望后,特斯拉股价也一直难以站稳200美金之上,目前可以给市场交代的,也就是不断降价和推出廉价款,让特斯拉更加亲民。而随着特斯拉破纪录的交付量,车辆销售不能脱节,降价促销也是大势所趋。

据特斯拉美国消息,其已将长续航版和高性能版Model 3在美国的起售价降低了1000美元,售价分别为41990美元和52990美元。此外,特斯拉正式在美国推出了一款价格较低的新型Model Y,配备AWD动力系统,售价仅为49990美元。现有的两款Model Y价格也下调了2000美元,Model Y LR由54990美元下调至52990美元,Model Y P价格由58990美元下调至56990美元。根据美国国税局(IRS)最新指导意见,自4月18日起后轮驱动版Model 3的7500美元联邦税收抵免将削减至3750美元。整体来说客户口袋里掏出去的钱还是没有降低,反而是政府补助降低了不少,因此特斯拉降价大趋势还将延续,否则正如马斯克所说,很多有需求但买不起车的客户会慢慢被竞争对手抢走。

本次特斯拉美国市场的降价也是今年以来的第三次降价,前两次分别发生在1月和3月,经历三次降价后,Model S从2022年底的104990美元降至84990美元,上面提及的Model Y和Model 3都在持续降价中。这点我们从马斯克在去年第四季度财报会议上就可以得到验证,特斯拉下一代车型的尺寸将小于目前在售的Model 3和Model Y,成本将是现有平台的一半。今年3月,特斯拉总工程师Lars Moravy也表示公司希望以目前Model 3或Model Y一半的成本制造下一代汽车。在今年年初,马斯克在电话会议中回应特斯拉降价时就表示,很多人都想买一部特斯拉电车,但是可能负担不起,所以我们在市场上的价格调整也将迎合普通消费者的需求。

特斯拉发布的最新数据显示,2023年一季度特斯拉在全球累计生产电动车约44.08万辆,同比增长44.3%,累计交付新车约42.29万辆,同比增长36%,打破了特斯拉单季度的交付纪录。如果特斯拉推出价格更低、级别更小的车型,将对欧洲、日本等更青睐小型电动车的市场形成有效占领。届时该低价小车型或为特斯拉带来远超Model 3的全球交付规模,特斯拉的战略转变也将帮助其迅速占领新能源车市场,特别是欧美国家在代替化石燃料车进程中所需要的清洁能源车。不断降价的特斯拉也变得更加亲民,随着不同车型针对不同消费阶层而定向推出,特斯拉在新能源电车领域的老大地位将变得更难动摇。

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作者:

Xavier Zhang | GO Markets 专业分析师

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