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当三个月前AIGC平台Midjourney推出逼真的人像摄影技术时，Adobe被市场解读为面临绝境。然而，面对人工智能的挑战，Adobe果断而迅速地调整了战略，成功地将AI转变为其业务增长的催化剂。

首先，Adobe抓住了AI在版权安全方面存在的漏洞。Adobe采取了缓慢而稳定的方法，将生成式AI工具整合到其核心设计产品Photoshop、Illustrator和Premiere中。他们不敢冒险使用可能引发集体诉讼的有版权问题的AI模型，而是发布了AI工具Firefly的测试版，对数亿张图片进行了训练，并整合了Firefly的功能到Photoshop的beta版中。由于Firefly模型是在授权和公共领域照片上进行训练的，营销人员表示他们现在可以考虑将其用于商业内容。Adobe还宣布将为客户提供知识产权赔偿，以保护他们免受因使用Firefly生成的图像而引发的版权侵权诉讼。尽管Firefly仍处于测试阶段，但Adobe表示企业将很快能够在商业领域中使用它。此外，Adobe正在与一些品牌合作，如日本的营销代理公司、IBM和美泰，探索他们如何在工作中应用Firefly。与Stability AI的扩散模型、OpenAI的Dall-E 2和Midjourney形成鲜明对比的是，这些在互联网上搜集数百万张图片来训练的模型，忽视了版权保护的法律风险，可能引发集体诉讼。

回顾Adobe向AI转型的路程，可以从不久前Adobe以1.5亿美元的价格收购了设计新贵Behance开始，然后在今年3月任命Belsky担任Adobe首席战略官兼设计与新兴产品执行副总裁。他曾是Pinterest、Eight Sleep、Warby Parker、Uber和Airtable等公司的天使投资人。借助他在创业公司的关系，Belsky助力Adobe实现了其史上最大规模的收购，以200亿美元收购了平面设计公司Figma。Belsky与Figma的联合创始人Dylan Field是多年的好友。然而这项交易目前正面临美国司法部的审查，据传司法部正准备提起反垄断诉讼以阻止这一交易的进行。由于200亿美元的Figma收购计划受到威胁，Adobe这家软件巨头目前将注意力转向了Firefly，这是一款具备版权安全功能的生成式人工智能模型。Belsky与Adobe的创意云、研究和数字媒体团队的成员合作，希望Adobe能够保护创意者的权益。许多创意者正在努力为他们的作品通过人工智能模型进行训练而索取赔偿。目前有几起针对Stability AI和Midjourney的侵权诉讼，法院尚未就人工智能合理使用的定义达成法律共识。而Adobe就以版权保护为核心推进转型，可谓恰到好处。Belsky表示目前用户对Firefly的兴趣甚至超出了Adobe的最高预期。在Firefly推出后的三个月内，用户使用该工具创建了5亿张图片。重要的是，尽管OpenAI、Stability AI、Midjourney和Runway等公司可能是先行者，但Adobe认为自己拥有一个至关重要的优势：在目睹其他公司公然侵犯版权并面临诉讼之后，Adobe现在可以通过提供更可信赖的产品来夺取市场主导地位。

关于AI侵权问题，旧金山Gamma法律事务所的律师David Hoppe表示这一局势正在快速发展，一系列针对Stability AI和Midjourney的版权侵权诉讼，包括来自盖蒂图片社和艺术家的集体诉讼，可能会在AI领域引发重大反响。对于生成式人工智能模型，知识产权律师有两个关注点：首先，人工智能模型创建的图像是否可以受到版权保护；其次，这些模型是否违反了版权法通过将互联网上的图像拼凑起来。目前为止，艺术家们还没有在这场争论中获胜。如果Stability AI和Midjourney赢得了他们的诉讼，它们的模型将继续利用现有的艺术作品来生成新的图像。因此，对于Adobe来说，Firefly的模式将很难在市场上占据主导地位。Belsky预测其他AI工具最终将不得不考虑更严格的版权限制。这将类似于音乐流媒体服务Napster的经历。初始的音乐流媒体在千禧年之交作为一种文化力量出现，当时处于自由竞争的时刻，没有相关法律或真正的规则和结构。然而，在唱片公司提起诉讼之后，它崩溃了，却为像Spotify这样的新公司打开了大门。自生成式人工智能崛起之初，Adobe就发布了Firefly，而Belsky表示未来Adobe可以与娱乐公司达成许可协议，使Firefly用户可以在其作品中使用知名人物或品牌，就像YouTube和Spotify与音乐公司的合作一样。

摩根士丹利指出，深度学习应用程序的进步使得各种新的工作可以自动化。虽然以前的技术进步已经增加或自动化了一些常规的、面向规则的任务，但人工智能将对需要认知、学习和决策的更复杂任务产生影响。自动生成自然语言、代码和数字内容以及执行任务可能会带来专业服务领域的显著效率收益。大摩将整个IT服务供应商行业视为近期AI的受益者，并认为早期采用AI工具的供应商可以从生产力和边际效益中获益。大摩预计这一受益范围将局限于早期采用者，他们能够提高用户的生产力，并通过战略性的投资来建立AI能力。

我们看到Adobe今年股价已经上涨近50%，完全没有受到熊市和加息周期的影响。而去年的股价跌去了近60%，这一切的差别就在于AI的横空出世，更在于Adobe在第一时间赶上了AI应用的列车，我们不知道AI的爆炒列车将继续形式多久，但目前看得到的情况是，AI列车正高速形式在正确的轨道上，让大家拭目以待吧。

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作者：

Xavier Zhang | GO Markets 专业分析师