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苹果公司预计，即将推出的人工智能功能会在未来几年里面让Iphone大放异彩，并帮助公司销售进行复苏，特别是在中国市场。

库克，在周四的电话会议上讨论第三季度业绩时表示，这个即将推出的Apple Intelligence功能会让人们有新理由去换新手机。这将是一个关键的升级周期。虽然这样说，但是高昂的售价和真正的实用性也是这个不确定因素。

尽管中国市场的销售表现不佳给总体业绩带来了一些阴影。到6月29日为止的这个季度，苹果的收入增长了5%，达到858亿美元，超过了分析师预测的845亿美元。

但在中国，销售额下降了6.5%，至147亿美元，低于华尔街预测的153亿美元。

尽管如此，苹果的股价在财报发布后的盘后交易中波动，截至纽约时间下午6:30，股价上涨了超过1%。今年到目前为止，苹果的股价已经上涨了13%，投资者希望新的人工智能技术能够推动销售。

（Source：FactSet）

关于中国市场的担忧重新浮出水面，包括正面临越来越激烈的竞争，还有中国的经济增长也在放缓等等。

苹果将销售下降主要归咎于美元走强的影响，并表示其在中国的基础业务实际上比以前更健康。三个月前，苹果高管表示，销售放缓更多是由于其他产品销售疲软，而非iPhone表现不佳。

苹果预计，9月季度的总销售额将与刚结束的季度持平，增长约5%，而华尔街的预测为4%。高管表示，这段时间的亮点将是服务业务的两位数增长。

我们来看看这次财报是什么情况：

第三季度每股收益为1.40美元，超过了分析师预期的1.35美元。6月是苹果通常较慢的时期之一，因为许多客户都在等待秋季新iPhone的推出。

（Source：Bloomberg）

苹果的旗舰产品iPhone的销售额为393亿美元。尽管这一数字比去年略有下降，但仍高于华尔街的预期。三个月前，公司没有预测6月期间的iPhone收入，这表明其对动荡的智能手机市场仍有所顾虑。

苹果的iPad业务得益于新型号的发布。公司在5月推出了包括配备M4芯片的更昂贵iPad Pro和更快、屏幕更大的iPad Air在内的重大升级产品。

位于加州库比蒂诺的公司报告，该类别的收入为71.6亿美元，同比增长24%，超过了66亿美元的预期。苹果之前预计，iPad在6月期间的增长率将达到两位数，这一目标已轻松实现。在过去几个月，一些客户和学校一直在等待新型号的发布，从而推迟了iPad的购买。

此外，苹果还在开发配备更快处理器的入门级iPad和iPad mini版本。这些新版本在未来几个月发布时可能会促进更多的升级。

公司还在上季度推出了Apple Intelligence，并在6月的开发者大会上展示了新的AI工具。但这些技术预计在10月之前不会向客户发布。苹果还没有解释如何通过这些功能创收，除了刺激对兼容设备的需求外。

包括App Store、Apple Music和TV+流媒体平台在内的服务业务继续成为增长的驱动力。上季度，该业务产生了242亿美元的销售额，同比增长14%。

服务收入略低于华尔街的预期240亿美元。不过，该业务正面临来自监管机构的压力，他们正在寻求对App Store进行改变，认为其在行业中具有反竞争性。这最终可能限制苹果从订阅和应用下载中获取收入的能力。

Mac收入增长2.5%，达到70.1亿美元，得益于返校购物季的开始。这与华尔街的预测一致。

自去年年底以来，苹果还没有对Mac进行重大变动，但在3月为MacBook Air笔记本电脑增加了M3芯片。据报道，苹果计划在今年晚些时候开始向更强大的M4芯片过渡时，更新所有Mac系列，这些计算机可以更好地处理AI任务。

可穿戴设备、家居和配件——包括AirPods、Apple Watch、Apple TV机顶盒、Beats耳机和HomePods——曾经是一个高飞的类别，但现在仍在苦苦挣扎。该业务带来了81亿美元的销售额，同比下降2.3%。不过，这比78亿美元的预期要好。

苹果对最近的智能手表系列仅进行了小幅更改，而且一项专利纠纷迫使其从一些型号中移除血氧功能。公司也有几个季度没有更新其AirPods。

但好消息是，苹果计划今年秋季为一些手表型号提供更大显示屏，同时对其低端和中端AirPods进行改造。

即将推出的iPhone 16系列应该会激发一波需求。但新型号不会有重大设计变化。公司iPhone 16的营销宣传将更多地围绕Apple Intelligence的支持、更快的处理器、为低端版本增加一个Action按钮以及在最新的Pro型号上增加一个相机控制按钮进行。

苹果的财报总结来说有好有坏。目前主要的押注点还是在于苹果人工智能的推出可以加强iPhone的销售。公司对未来的展望依然乐观，预计将继续看到健康的增长，尤其是在服务和高端产品部门。但是这种乐观能持续多久，苹果的押注是不是可以推动其业务销售还有股价增长，我们还需要等产品出来实测。虽然苹果智能是机遇其他人工智能进行的嵌入，但也算是近些年苹果为数不多的创新了吧。

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作者：

Neo Yuan | GO Markets 悉尼中文部